Juist menselijk kuddegedrag blijkt hierbij een belangrijke factor te zijn, volgens Amerikaanse onderzoekers. Als je echtgenoot stopt, is de kans dat je zelf doorgaat met roken 67 procent minder. Stopt een vriend met roken, dan ligt de kans dat je er zelf mee doorgaat 36 procent lager. Onderzoekers van de universiteit van Californië vergelijken het met een dominospel; als er een valt gaat de één na de ander. De vraag is nu hoe de rokers moeten worden bereikt die zich gemarginaliseerd voelen door de maatschappij. In 1962 was roken niets abnormaals, maar sinds begin jaren tachtig is er een polarisering ontstaan tussen rokers en niet-rokers.
Bron: EXED®